今天就要教教網路行銷人員們:如何適應臉書最新的演算法?(完)

2019臉書有了最新演算法,網路行銷人員怎麼能不懂!(完)

2019臉書有了最新演算法,網路行銷人員怎麼能不懂!(完)
2019臉書有了最新演算法,網路行銷人員怎麼能不懂!(完)

這系列的網路系列文章最後一篇也別錯過!提醒你”觸及率誘餌”的缺點和如何分析.基準化你的貼文表現!

別再用「認同請分享」、「按讚投票」的「觸及率誘餌」

什麼是「觸及率誘餌」貼文?這也是過去網路行銷人員慣用的手法之一。就是類似:「如果你血型是A型就按讚、B型的幫我按愛心,O型的分享….」,或是「將本文分享給十個人,就可抽北歐來回機票」等類型的文章。

這些文章的共同特徵,當然就是希望使用者可以與該文互動,留下「讚」或者分享,該文的發文者便能讓自己的文章增加觸及率。而因為有多人互動,就能讓臉書去調整文章排名,以至於你文章的曝光率更高,以增加網路行銷的成效。

Facebook 表示 : 有不少使用者向臉書反應,他們並不喜歡看到這類型的內容充斥在他們的動態牆上,因此 Facebook 決定出手整治。

然而 Facebook 已經使用機器學習的方式訓練 AI 來協助過濾掉這些訊息:他們先挑選了數十萬則的訊息,並且對其加以歸類、標籤,歸檔後讓 AI 進行機器學習,提升判別的精準度。

也許也許,你會看到這類的「觸及率誘餌」文在時間表中出現。但是請拿出網路行銷的專業,別被騙了!這只是還沒被 FB 的人工智慧抓包而已。一被抓到,可是很快就會 GG 了,所以別再放餌囉!

分析、基準化你的貼文表現

有時同一篇貼文,在晚上 11 點發布的成效比早上 8 點發布的成效來得好。所以請養成定期觀察你粉絲團的 Facebook Insights(Facebook 洞察報告)。另外,你也可以使用像是 Brandwatch Analytics 之類的工具,來看你貼文在不同的時間點的表現。

你可以查看哪些貼文成效最好,藉由成效佳的貼文,看看那些粉絲多是哪些族群、你的 FB 粉絲團因此增加了多少讚數等等。你還可進一步跟這些粉絲留言互動,增加觸及率。往後還可以藉由這些觀察結果來設定貼文時間、制定合適的貼文內容等。

往後還可以藉由分析結果來設定貼文時間、制定合適的貼文內容

設定讚數、留言數等的基準,是讓網路行銷人員省察自己經營的 Facebook 是否有進步的好方法。

 

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