SEO關鍵字入門課程放送中(3)關鍵字挑選五步驟

SEO關鍵字入門課程放送中(3)關鍵字挑選五步驟

 

在「【SEO關鍵字研究教學1】關鍵字分類篇」提到要依照網站的性質,而挑選出合適類別的關鍵字來優化:例如電商網站就優化電商型的關鍵字;內容型網站就優化內容型的關鍵字。至於要如何搜集關鍵字並從中挑選合適的,本篇會說明。

 

挑選關鍵字的原則

SEO 挑選關鍵字的首要原則是此字必須與公司的產品/服務有關聯,且是要有搜尋量的。另外,電商網站最好挑選電商型關鍵字操作、內容型網站/blog 就優化內容型關鍵字,也別花時間在優化其他廠商的導航型關鍵字上。以下簡介關鍵字挑選的五步驟:

第一步、從消費者需求出發,發想、分類關鍵字

消費者會搜尋一個關鍵字,代表他有這方面的需要(廢話)。例如會搜尋「洗衣機」、「滾筒洗衣機」、「變頻洗衣機」等字的人,就代表他有「顯性」的購買需求(洗衣機)。但是也有另一群有相同購買需求的人會以心中的潛在需求(例如心中的疑問、或是選購問題等)來搜尋,像是「洗脫烘」、「衣服打結」、「洗衣機變頻好還是定頻好」等關鍵字來搜尋。SEO 在規劃網頁時,就能依據產生關鍵字行為是基於「顯性需求」還是「潛在需求」來配置網頁:

如上述的「洗衣機」例子,若是基於「潛在需求」而產生的關鍵字(如「洗脫烘」、「衣服打結」、「噪音」、「省水」等字詞)就可配置出類似心理測驗的箭頭圖表網頁:使用箭頭圖表或問卷的模式,請消費者選出買洗衣機時的疑慮,最後幫助消費者解決問題、選到最合適的洗衣機種類,順便曝光產品。

若是基於「顯性需求」而產生的關鍵字(如「滾筒洗衣機」、「直立式洗衣機」、「定頻洗衣機」、「變頻洗衣機」等字詞),就單純以產品介紹頁為優化目標即可。

第二步、參考 Google 搜集關鍵字

除了依據使用者的搜尋意圖來發想關鍵字之外,SEO 還可以參考 Google 搜尋框與相關搜尋的建議(如下圖)來搜集關鍵字。假如過去曾經投過 Google 關鍵字廣告,也可參考過去的曝光數來搜集關鍵字。

SEO 可參考 Google 搜尋框與相關搜尋的建議、CPC 廣告的曝光數來搜集關鍵字

第三步、使用付費 SEO 工具來查找競品關鍵字(可省略)

「知己知彼,百戰百勝」。若預算充足,也許可以購買付費的 SEO 工具,如 Ahrefs 與 SimilarWeb 等工具,只要輸入競爭對手的 URL 即可得知他們有針對哪些關鍵字做優化,挑選合適的關鍵字列入自己的關鍵字口袋名單吧!

SEO 工具 SimilarWeb 擁有分析競爭對手網站所優化的關鍵字的功能(取自 SimilarWeb 官網)

第四步、檢查關鍵字的搜尋量

若沒有預算,可以使用如免費版 SEO 工具的 Ubersuggest 來查找單個關鍵字的月均搜尋量,不過請記得在「Language / Location」的欄位選擇你的網站要曝光的語言 / 地區。而付費的 SEO 工具如 AhrefsSEMrush 等可以查找的關鍵字又更多!(注意:不同廠牌工具的數據都不盡相同)

使用 SEO 工具 Ubersuggest 免費版來查找單個關鍵字的月均搜尋量

此目的是讓你從口袋名單中先剔除掉月均搜尋量過少、甚至是零的關鍵字,以免你花時間在一個幾乎沒有人搜尋的關鍵字上。

注意:任何工具提供的數據均為預估值。假如你要操作的關鍵字搜尋量為 1000,實際你會獲得的流量不會是 1000。搜尋量只做為參考用,目的是比較關鍵字月搜尋量的相對高低。

第五步、定期確認當下排名

SEO 把前四個步驟所搜集、精選出的關鍵字做優化。過了一段時間(如一個禮拜)後可驗證目標網頁在該關鍵字上的排名,並針對表現較不好的關鍵字做優化。對於筆者來說,只要是排名在第 11-50 名內的頁面,都還有優化的空間。

至於查詢平均排名的 SEO 工具,筆者首推 Ahrefs — 不但能看出月均排名,也可直接得知此關鍵字的月均流量。倘若預算有限的話,可以選擇免費的 Google Search Console。關於如何提交自己的網站至 Google Search Console,於下一章會有圖解說明。

 

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